Tendencias Importantes de Email Marketing

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El Email Marketing se afianza como una herramienta muy potente para comunicarte con el usuario final.

Y a la vez es idónea para presentar resultados muy eficientes  ya que el retorno de la inversión (ROI) es inmejorable.

Con la salvedad de que presenta a los diferentes negocios el control de las campañas de marketing, sin tener que depender de nadie, como puede ocurrir con las redes sociales.

Muchas de las plataformas que dan servicios de email marketing han hecho un estudio y han llegado a manifestar:

Que casi el 60% de los profesionales que se dedican al Marketing hacen uso del Email Marketing.

Debes saber que el email marketing es una herramienta decisiva a la hora de generar ventas.

Principales tendencias relativas al Email Marketing

1.- Doble Opt-in: Cuando un suscriptor deja sus datos en el formulario, automáticamente se añade a tu lista, pero debes considerar varias cosas.

¿Estas seguro que todos los correos son reales?, ¿existen en realidad?

De ahí la necesidad de realizar el doble Opt-in.

Es imperioso que solicites a todas aquellas personas que se suscriben a tu blog que confirmen su correo electrónico.

Ya que ello te llevará a tener más optimizada tu lista.

Siempre debes preferir la Calidad a la Cantidad.

MailerLite Email Marketing para pequeñas empresas

Todos los proveedores que existen de email marketing te permiten crear formularios de doble opt-in, quizás te estés preguntando:

¿Y para que sirve esto?, sencillamente porque todo aquel que llegue a tu lista si hace el doble opt-in es porque esta interesado en tu contenido y en lo que haces.

El doble Opt-in es indispensable para aumentar el porcentaje de apertura y de clics

Debes tenerlo presente a la hora de configurar tus formularios, es para empezar a seleccionar a todos aquellos que llegan a tu lista.

2.- Segmentación: si deseas que tus campañas sean más efectivas debes de aplicar la segmentación a tus listas.

De este modo alcanzaras mejores tasas de apertura y de clics.

Con la segmentación podrás lograr cualquirr meta que te propongas.

Hay quien piensa que cuantos más emails envíes, mejores van a ser sus resultados.

Que engañados están. Hoy en día no se pueden tener esos pensamientos.

La segmentación de tu lista, me atrevo a decir que es obligatoria, ya que si la practicas verás como aumentan tus conversiones.

Te aconsejo que no pidas muchos datos cuando presentes a tus lectores un Lead Magnet.

Pide solamente lo imprescindible, luego entabla relación con ellos y de este modo ve segmentado tu lista.

Debes dirigir tus campañas de marketing solamente a quienes estén interesados en lo que estas ofreciendo.

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3.- Automatización y personalización: Es muy importante dar un toque personal a tu email.

Si personalizas tu correo es como si le estuvieras hablando en ese momento a la persona que recibe tu email, independientemente del contenido del mismo.

Resulta mucho más personal el personalizar el correo electrónico

De ahí la importancia de la segmentación que te hablaba anteriormente y además esto hará que tu email marketing sea más rentable.

Para obtener mayores tasas de apertura e interacción debes personalizar tus campañas y sobre todo segmentarlas.

4.- Interactividad: debes logar que tus emails sean agradables para quien los reciba y fáciles de entender, háblales como si lo hicieras a un amigo, que sea de forma coloquial.

Si lo haces así te darás cuenta como tu tasa de participación aumenta.

Diles a tus lectores que deben hacer en cada momento.

Si quieres que te reenvíen el correo por alguna pregunta que les haces, pon un botón llamativo para que hagan clic sobre el, en lugar de que te reenvíen el correo, hazles el email ameno y entretenido verás como tus suscriptores se hacen más participativos en todo.

También gusta mucho a la gente las encuestas, no estaría mal el colocar de vez en cuando una encuesta dentro de tu email.

5.- Texto plano: a pesar de que los proveedores de servicios de email marketing cada vez tienen más plantillas y a cual más llamativa para hacer más vistosas las campañas de email marketing, debes saber que es mucho más efectivo escribir un email en texto plano que en HTML.

Las campañas diseñadas con texto plano consiguen mejores tasas de entrega, apertura e interacción

6.- Responsivos: debemos de tener presente que los emails se lean de igual modo en un ordenador que en un dispositivo móvil, por lo que deben ser responsivos.

Según estudios realizados dicen que mas del 50% de los correos electrónicos que se envían se abren a través de dispositivos móviles, por lo que parece ser que estos son esenciales a la hora de posicionarte en el Email Marketing.

Cuando crees tus campañas ten en cuenta esto y hazlo con un formato que sea legible en dispositivos móviles.

Pero todo esto, también tiene sus contras, si tu estas enviando una descarga de un ebook, que raro va a ser que la descarguen en el móvil para luego leerlo, pero sobre gustos no hay nada escrito, cada cual puede hacer lo que crea conveniente.

A pesar de las estadísticas que te he comentado en lineas anteriores, te adjunto imagen para que puedas observar que en el caso de mis campañas ocurre totalmente lo contrario, casi el 100% me abren los correos desde ordenador.

En esta campaña en concreto puedes observar que tanto el indice de apertura como el de clics es elevado y el 100% abrió el correo desde su ordenador.

Por supuesto todo lo que hagas debe ser responsivo para poderse leer desde cualquier dispositivo.

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Juan Carlos Lopez

Hola Alfonso!

Estoy plenamente de acuerdo contigo acerca de la calidad mejor que la cantidad, aún habiendo quien presume de tener listas con decenas de miles de suscriptores, y éstas muchas de ellas, provienen de listas sin el doble Op-tin, con lo que hace que las tasas de aperturas sean muy bajas por debajo del 20%.

Muchas gracias por tus artículos, educan y enseñan a entender esta estupenda técnica del marketing como es el email marketing.

Un abrazo
Juan Carlos

Alfonso Capella

Muchas gracias Juan Carlos por tu comentario. Realmente hay gente que presume de listas de tamaño descomunal pero luego el porcentaje de rebote es superior al 60%. Como el dicho “pocos pero bien avenidos”.
Más vale tener listas no tan grandes pero que las personas que las conforman estén interesadas en lo que haces, eso es lo que realmente hay que buscar, no el tener listas con 50 o 60 mil suscriptores.

Un abrazo.
Alfonso

jose

Tienes toda la razón Alfonso las listas tienen que estar con el doble optin si no es así valen de bien poco, de nada sirve tener 20.000 suscriptores y que solo el 10% habran tus correos porque el 90% restante no está verificado nuestra lista tiene que estar bien segmentada y limpia de morralla.
Gracias a tus consejos cada día aprendo más sobre email marketing una función altamente productiva.

Alfonso Capella

Gracias Jose por tu comentario. Realmente el mal de muchos es que quieren aumentar suscriptores por la vía rápida y de ese modo no se hace nada. Todo lleva su tiempo y el que quiere llegar y “besar el Santo”, más vale que se vaya por donde ha llegado.
Si no se tiene constancia y persistencia en las cosas no se consigue nada.
Un saludo.

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